Ekspansi strategis dan penawaran berkualitas mendorong lonjakan penjualan di Inggris
Merek es krim premium dengan pertumbuhan tercepat di Inggris telah melawan tren di tengah musim panas yang sulit untuk penjualan es krim karena cuaca yang luar biasa basah dan dingin.
Penelitian yang dilakukan oleh Nielsen GB selama 12 minggu – berakhir pada 13th Juli – menemukan nilai pasar keseluruhan penjualan es krim telah turun sebesar 8% dibandingkan dengan tahun lalu dan volume liter yang terjual turun sebesar 10% dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun sebelumnya.
Namun, Mackie's of Scotland telah menikmati periode yang membuahkan hasil, mencatat peningkatan 18% baik dalam volume maupun pertumbuhan nilai, memamerkan daya tarik abadi dari produk es krim premiumnya.
Faktor pendorongnya meliputi perluasan terkini merek dalam distribusi nasional rasa Honeycomb, Strawberry Swirl, dan Raspberry Ripple, yang telah terbukti populer di kalangan konsumen Inggris.
Will Dixon, Kepala Penjualan di Mackie's of Scotland, berkata: “Fokus kami dalam mempertahankan standar kualitas tinggi sambil mempertahankan harga yang kompetitif dalam kondisi pasar yang menantang telah mendapat sambutan dari konsumen.
“Dengan suhu yang akhirnya mulai meningkat di seluruh Inggris, kami yakin kami dapat membangun penjualan yang kuat ini dan melihat lebih banyak pecinta es krim mencoba dan menikmati berbagai rasa lezat kami, yang lebih mudah tersedia dari sebelumnya.
Pesatnya pertumbuhan ini terjadi setelah Mackie meluncurkan produk di lebih dari 1000 toko tambahan di Inggris tahun ini di Asda, Morrisons, Sainsbury's, dan Tesco dalam transaksi senilai lebih dari £1 juta.
Meningkatnya distribusi ragam rasanya telah semakin memperkuat posisi pasarnya.
Dixon menambahkan: “Tujuan kami adalah mempertahankan penjualan tinggi di Skotlandia, di mana kami tetap menjadi es krim favorit dan terlaris di negara ini, dan berekspansi ke seluruh Inggris Raya di mana terdapat begitu banyak ruang untuk pertumbuhan.
“Di situlah fokus kami sebagai sebuah merek, untuk terus menghadirkan lebih banyak cita rasa Mackie agar dapat dinikmati oleh orang-orang di seluruh Inggris.”
Mackie memproduksi es krim mewah di pertanian generasi kelima di Aberdeenshire dari 'langit ke sendok', dengan energi terbarukan bertenaga angin dan matahari yang memberi daya pada pabrik susu tempat ia membuat es krimnya menggunakan susu segar dan krim dari ternaknya sendiri.
Merek ini telah menjadi nama rumah tangga di Skotlandia dan bertujuan untuk meniru keberhasilan ini di seluruh Inggris, memanfaatkan reputasinya untuk kualitas dan keterjangkauan.
Selain menjadi produsen es krim milik independen terbesar di Inggris, Mackie's juga merupakan salah satu merek es krim terkemuka di Inggris, dengan wadah Tradisional berukuran satu liternya menjadi salah satu produk es krim premium terlaris di Inggris.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang Mackie, silakan kunjungi: www.mackies.co.uk